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PRのネタ帳

ガーオンのPRプランナーが、広報・PRに取り組まれる方に役立ちそうな情報をお届けします

若冲展ブームのキャズムはどこで起きたのか

その他

今や平日でも3時間待ちが当たり前。
東京都美術館で現在開催されている伊藤若冲展が空前の大ブームとなっています。

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実際に誰が並んでいるのか

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生誕300年を節目に300分待ちもあり得る偉人、伊藤若冲

この展示会のメインターゲットは、平日でも昼間から多くの方が並んでいることから推測するに、リタイア後の65歳以降の団塊世代夫婦、もしくは非常勤雇用や専業主婦の中高年女性友達グループといえるでしょう。

まるで土曜のオープン前の魚三酒場かのように年配層がわくわくしながら並んでおり、シニア層のディズニーランド化しています。

しかし、美術に関してはマジョリティ層がとりわけ多い気がします。つまり「若冲を見たい人」ではなく「なんか凄いものを見たい」人たちです。

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彼ら彼女らは、大前研一氏もよく言うように自分をシニアだとは微塵も感じていませんし、2時間くらい炎天下で並ぶ体力も自負しており、歩くスピードも若者よりもむしろ早い。健康維持のため、あえて早歩きを心がけており、山にも定期的に行く。

彼らの多くはスマホを持っているものの、iPhoneの比率は低くドコモのアンドロイド端末を保有しているケースが多く、未だに”なんとなく”ソフトバンクを信用していないような方々だったりもするようです。

世代間の傾向をまとめた「世代論の教科書」でも解説されているように、この世代は第一次テレビっ子とも言われ、テレビとの親和性が非常に高い(テレビが効く)のが特徴らしいです。

同書には、この世代の特徴として「新しいもの好き」、「みんなが価値を認めるものが好き」、「みんなのマネをする」、さらに夫婦共に消費できる「エスコート消費」をするなども特徴も書かれています。

夫婦共に300年に一度の美を鑑賞するというのは、まさしくエスコート消費とも言えるでしょう。

NHKスペシャルが起爆剤!?

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このブームはどこから火がついたのでしょうか。
実際の検索キーワード数と来場者数をグラフ化してみました。
来場者数の実数は不明のため、公式Twitter発表によるその日の最大待ち時間を指標としています。

まず、展示スタート4月22日の翌々日、NHKで特番が組まれます(NHKは主催者)。

NHKスペシャル | 若冲天才絵師の謎に迫る

その結果、検索ワードが約4倍に膨れ上がります。しかし、その翌日4月25日は美術館の休館日であり、結果「焦らし戦略」ともいえる結果となり、翌26日の待ち時間は1.6倍に増加しました。

美の巨人たちが後押し

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その後、ゴールデンウィーク中の4月30日、テレビ東京の「美の巨人たち」で取り上げられた結果、5月2日には初の待ち時間100分を超え、同時に10営業日にして、来場者数10万人を突破しました。

そしてGW終盤、「美の巨人たち」で2回目の連載放映がされました。
その後、またしても休館日を経て、作品の入れ替えを行ったところ、5月11日には200分待ちまで行列が増えました。

NHKスペシャル」でマジョリティー層への認知度を一気に上げ、「美の巨人たち」で実際の来館行動を促した、といえるのではないでしょうか。

若冲ブームのまとめ

  1. 300年に一度、31日しかないという希少性
  2. 団塊世代の右ならえ気質とエスコート消費
  3. NHKなどマスメディアによる認知拡大とお墨付き感
  4. 休館日による焦らし効果
  5. 混雑しているという社会的証明
  6. 「一旦並んだからには」というコミットメントと一貫性

などが要素として挙げられるのではないでしょうか。

どこまで伸びる、若冲

5月18日(水)はシルバーデーにつき、65歳以上は入館料無料となります。
何人が並ぶことになるのでしょか。

また20日には「ぶらぶら美術・博物館」での特集も予定されており、全31営業日で50万人は超えるかもしれません。 

それでも行くぞという方は、平日朝一で並んで入るのが一番オススメだと思います。8時くらいから並べば、徐々に進みながら10時あたりには入館できるのではないでしょうか。 

熱中症にはくれぐれもお気をつけください。

 

伊藤若冲画集 (日本の名画シリーズ)

伊藤若冲画集 (日本の名画シリーズ)

 

 

目をみはる伊藤若冲の『動植綵絵』 (アートセレクション)

目をみはる伊藤若冲の『動植綵絵』 (アートセレクション)

 

 

【トレたま】北村まあさアナを狙った広報戦略と消毒液のモノマネ

メディア

本日2016年4月4日より、テレビ東京ワールドビジネスサテライト」の新商品紹介コーナー『トレンドたまごトレたま)』のアナウンサーが大澤亜季子さんに代わり、新たに月~水担当として、北村まあさアナが就任しました。

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北村まあさ(生島企画室所属)

トレたまの報道傾向

トレたまに取り上げてもらう戦略に関しては、以前放映傾向を分析した記事を掲載しました。

その中でのマニアックな狙い方として、トレたまアナウンサー個人の趣味・特長を狙う方法を記載しました。大澤アナは犬とゴルフを狙うという内容でした。

では実際にそのテーマが2年間で、どれくらい報道されたか検証してみましょう。

2014年4月:犬用熱中症チェッカー(大澤アナ取材)

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2015年3月:デジタル番犬(大澤アナ取材)

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2015年8月:ディスコ・ドッグ(大澤アナ担当・取材はNY支局 進藤アナ)

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2015年10月:おやつボール(大澤アナ取材)

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2016年3月:未来の救助犬(相内アナ取材)

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※「未来の救助犬」に関しては、2016年3月10日・11日が木金であり曜日担当の結果だと思われます。3月10月が月~水であれば大澤アナが取材していたはずです。
ちなみに2017年の3月11日は土曜日ですので、来年3月9日・10日の「復興トレたま」は再度相内アナの担当となるでしょう。

犬ネタ掲載率は1%

トレたまは年間約250回放送しています。2年間で約500回。

その中の5回で犬をテーマに取り上げているのですから、この2年間の犬ネタ掲載確率は1%。
一見低いと思われるかもしれませんが、日本全国誰もが狙っている「トレたま」です。
その中で1%という数字は、戦略的に狙っていっても良い高確率であるのではないでしょうか。

しかし今回、大澤アナが異動となってしまったので、トレたまが犬ネタを取り上げる確率は1%よりも低くなることが想定されます。

4月からのトレたま攻略

さて、このような報道傾向から分かるように、トレたま担当アナの趣味趣向で番組を攻めるというのは一つの手であります。
これは単に画が撮りやすいということだけではなく、取材先でどれだけ相手(取材先)のコメントが引き出せるか、というディレクター的目線要素でもあるわけです。

今やプレスリリースで一瞬にして情報が拡散し、企業発信情報もコモディティ化してしまう世の中です。取材側としては他社には引き出せない開発者のコメント、想い、ストーリー、涙、感動、画etcが欲しいわけです。

番組プロデューサーの野口雄史氏は、北村まあさアナの評価として、

自然と周りを笑顔にさせる、そんな才能を持っていて、テレビのインタビューなどに慣れていない企業の方から、自然なコメントを引き出せるのではないかと期待しています。

「WBS」新トレたまキャスターに北村まあさを起用! | Smartザテレビジョン

と語っています。

そうした流れを踏まえ、新担当となった北村まあささんが取材する企業には、どのような傾向が見いだせるでしょうか。

世の中にはアナウンサーマニアというものがいるようで、既に北村アナを深掘りした記事がありました。この内容から個人の趣向と、今後のトレたまの傾向を予想してみましょう。

北村さんの趣味とその対策

1.10年間バレーボールを経験

→球体、球技、スポーツ系企業は狙い目?
反射神経的な画が撮れる。
AIやロボット対人間的な画も面白い(4000回SPで銀賞受賞の「勝手に入るゴミ箱」など親和性高。)

2.お酒が好き

→酒造メーカー、ゼロアルコール飲料等は狙い目?
お酒好きのコメント、実際に飲んでもらってのコメントが期待できる
2016年度は大手酒造メーカーの新商品で何か一つくらいは取り上げられるのではないでしょうか。
アルコール飲料メーカーであれば「マイナスアルコール飲料」なんてのを出しても面白いですし、その際は北村アナに味を取材してもらいたいです。

3.どこでも眠れる

→睡眠関連企業(脳波、睡眠、fMRIなど医療装置系など)は狙い目?
ライフログ系企業、脳ログ系企業は睡眠の質を改善するネタで売り込んでも面白いかと思います。

4.アート

→伯父さんがモザイクアート作家らしいです。
アートとデジタルの融合ネタ、チームラボ的な企業は有利?

5.歌が得意

→カラオケグッズ。音痴改善アプリ。などなど歌わる画は面白いかもしれません。

消毒液はマネることが出来るのか

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ところで北村さんの特技の一つ「消毒液のモノマネ」。

これは一体何なんでしょうか。

BOYS AND MENの水野勝という人が、特技として「消毒液のモノマネ」を挙げていたのがVineに残っていました。

これと一緒の技なのでしょうか。。。

ともあれかくもあれ、“気になるプロフィール”を構成する力というところも、WBSに抜擢された要因なのかもしれませんね。

今後、消毒液メーカーの新商品がトレたまに出て、北村アナが消毒液のモノマネを披露するという神的流れを期待したいですね。笑

4月からのトレたま新体制に期待です。